¿Qué tipos de tráfico web hay?

Creado en 29 September, 2022 • Tráfico • 170 visualizaciones • 4 minutes leido

Existen diferentes fuentes y estrategias para lograr un flujo de visitas en una pagina web.

Orgánico

Conocemos como orgánico todos los accesos logrados en un contenido sin la necesidad de invertir dinero en anuncios y/o campañas.

Es decir, este sucede naturalmente, mediante una búsqueda en Google o a través de un link en el contenido de un sitio web, por ejemplo.

El método más conocido para conseguirlo es el Marketing de Contenidos.

Una vez que se crean contenidos optimizados para los motores de búsqueda (SEO), las páginas web aparecen en los resultados de los buscadores según la intención de búsqueda de los usuarios.

Pago

Como recién mencionamos, también es posible comprar tráfico web. Este tipo de tráfico se da con la inversión en anuncios, como en las plataformas de Google Ads y Facebook Ads.

Te estarás preguntando por qué alguien pagaría por tráfico si este se puede lograr de forma gratuita, ¿verdad?

La respuesta es bastante simple: mientras el tráfico orgánico requiere conocimiento para producir contenidos relevantes y optimizados, y tiempo para construir una estrategia consistente, el tráfico pago resulta inmediato y garantizado.

En suma, en el tráfico pago, inviertes para que el público llegue hasta tu página web — y no lo contrario.

Algunos ejemplos de campañas pagas son:

• enfoque en palabras clave relevantes para tu negocio a través de links patrocinados;
• enfoque en públicos segmentados con publicaciones patrocinadas en Facebook, Instagram y YouTube, por ejemplo;
• banners en otros sitios web.

Directo

En este tipo de tráfico, quien se lleva el mérito es la estrategia de Branding del negocio.

El tráfico directo sucede cuando alguien escribe el sitio web por su cuenta en el navegador, sin clics de ninguna otra fuente.

Así, estos usuarios normalmente ya conocen a la marca, el proyecto y/o el negocio gracias al Brand Awareness.

También suelen ser leads bastante cualificados para la conversión, una vez que demuestran interés y confianza en el negocio.

Estos accesos pueden rastrearse fácilmente en Google Analytics, igual que los demás canales de tráfico.

Pero el tráfico directo también es conocido en el mundo del Marketing Online como una fuente de incógnitas.

Eso pasa porque en él se registran algunas inconsistencias y accesos inexplicables, que no corresponden al comportamiento histórico del sitio web.

Referido

El tráfico de referencia, del inglés referral, traduce los accesos originados a través de la mención de tu página en otros sitios web.

Para que puedas entenderlo en la práctica, pensemos en un ejemplo.

Imagínate que tienes una perfumería. En un determinado día, un blog que produce contenidos sobre el tema menciona a tu negocio y añade un link hacia tu tienda en línea. En este caso, todos los accesos que vengan a través de este link se identificarán como tráfico de referencia.

Como ves, este tráfico funciona como una especie de indicación y resulta bastante importante no solo para atraer a nuevos usuarios, sino también para demostrarle a los buscadores que tu página web es relevante y útil.

Para mejorar el tráfico de Referidos es importante realizar estrategias de Link Building, como:

• Guest Post;
• Link Baiting;
• producir materiales en Co-marketing con otras empresas;
• ganar menciones a tu marca en otros dominios;
• realizar informes y estudios de mercado que generen backlinks;
• entre otras.

Social

El tráfico social proviene de las redes sociales. Es decir, ocurre cuando los links de tus páginas se comparten en Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, entre otras plataformas de interacción.

Este tipo de tráfico refuerza la necesidad de tener tu negocio presente en las redes sociales, una vez que se tratan de los canales con mayor poder de engagement y viralización de contenidos.

Además, son una excelente fuente de leads cualificados. Eso porque si el usuario sigue a tu negocio en las redes sociales, significa que está mucho más dispuesto e interesado en consumir lo que ofreces.

Email

Este tráfico sucede cuando el usuario hace clic en links añadidos en los mensajes enviados a través del email marketing.

Aunque no influyen en la autoridad de los buscadores, son una excelente fuente de tráfico, con récord de clics en la gran mayoría de los casos.

De forma resumida, esto sucede porque el usuario no solo ya conoce a tu marca, sino que también confía en tu negocio lo suficientemente para suscribirse en tu newsletter y/o brindarte su correo electrónico.

En este contexto, el email resulta ser el canal más recomendado para enviar contenidos, materiales ricos, ofertas, entre otros, y generar tráfico hacia tu web.

Otros canales

Hasta aquí mencionamos las fuentes más relevantes para la generación de tráfico web, pero tampoco podemos dejar de mencionar:

• notificaciones push: mensajes enviados por aplicaciones o sitios web que aparecen en la pantalla principal, especialmente en dispositivos móviles, y que pueden usarse para dirigir a los usuarios hacia un link específico.
• Foros y grupos: interacción en comunidades de Internet para atraer usuarios interesados en tu segmento, esta puede ocurrir dentro de redes sociales o en canales como Quora y Reddit.